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经济环境遇冷是全球性的。按机构预测,手机出货量萎缩的肯定不止中国,海外市场很可能会变称成下一个激烈竞争的市场;国内厂商在布局海外时存在着不可预估的风险。以印度为例,去年底以来已对华为、小米、OPPO和一加展开大规模税务搜查;第国产手机品牌在海外热销的多是中低端产品,毛利率较低、对高端品牌助益有限。
与此手机市场分析师郭明錤近期也接连放出消息,称苹果今年首款新机iPhoneSE的需求低迷,并将其全年预估出货量削减1000万部;安卓阵营方面,郭明錤透露,中国主要安卓手机品牌今年已削减约7亿部订单,占原2022年出货计划的20%。
苹果2022年首款新机遇冷
开年以来,国内手机市场持续低迷。
财报显示,2021年小米海内外业务平分秋色,全年该公司在海外营收1636亿元,占比485%,连续三年的营收增速都在30%以上。市场同时有消息称,OPPO、vivo的海外营收占比也在半数左右。
中国信通院报告截
屋漏偏逢连夜雨,需求低迷的供应端也在遭受疫情的冲击。
随着时间推移,市场状况并没有好转。
手机厂家砍单的消息,其实在今年春节前就有风声,彼时摩根士丹利证券透露“智能手机芯片供应链面临库存调整”,海通国际、瑞银证券等纷纷认为新款iPhoneSE需求不如预期,随后主要的手机处理器供应商联发科接连遭外资调降评级。
第三方市场调研机构StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯在接受观察者网采访时表示,新一代的iPhoneSE的升级主要体现在A15芯片和对5G的支持。与前代相比,产品力得到了比较大的提升。从定价看,iPhoneSE与国内厂商的中高端产品有一定的重合。然而,与同价位段的国产安卓手机相比,iPhoneSE在硬件上的竞争力有限,特别在屏幕、影像、存储等方面。
“苹果生态系统以及对小屏手机对一些用户是有吸引力的,但iPhoneSE对整体市场影响有限。iPhoneSE定价上涨,叠加元器件短缺风险、以及苹果在俄罗斯暂停出售iPhone产品的决定,使新产品在今年的出货量承压。”她补充称。
iPhoneSE是苹果2022年发布的首款手机,也是首款具有5G功能的iPhone机型。然而,苹果这条2020年以来首度更新的产品线却不被市场看好。
中国信通院发布的数据显示,2月中国市场手机出货量仅有1484万部,同比下滑37%,这是近一年多以来的最低值。今年前两个月,中国市场手机出货量为4786万部,同比下滑26%,5G手机出货量也罕见出现下滑,同比下降11%。
从数据来看,国内手机市场开年以来表现低迷。在这种情况下,内卷严重的厂商是否有可能到海外寻求进一步突破?毕竟有不少观点认为,海外还有细分市场尚未被充分挖掘,这也意味着海外还有增长、有利润。
月17日,荣耀CEO赵明透露,今年将提速全球市场,“无论是欧洲、中东非洲、亚太、拉美各个区域,我们的团队已整装待发。从3月开始,陆续会有多款产品在全球发布,4月几乎每月都会发布新品。”
苹果CEO库克视频截
第三方机构数据显示,今年前两个月,中国市场手机出货量为4786万部,整体同比下滑26%,5G手机出货量也罕见出现下滑,同比下降11%。2月份,小米、OPPO、vivo等出货量同比均出现大幅下挫。
但Counterpoint资深分析师IvanLam分析指出,联发科被削减订单的其实主要是高端芯片。2021年联发科发布新款旗舰天玑9000,意重回高端手机芯片之列。但由于这款新品的研发周期稍晚于同期的高通的芯片骁龙手机厂商没有足够的时间打配合,因此在市场低迷时期需求被抑制得更加严重。
荣耀在海外布局上进展稍慢,但也将国际化提上日程。
《日经亚洲评论》报道截
出货量方面,调研机构IDC数据显示,2021年小米手机全球出货量为81亿部,市场份额约为14%,排名第次于三星与苹果;OPPO、vivo的份额分别为9%和4%,排在第第
郭明錤推特截
作为受砍单影响较为严重的供应商,联发科同时也是中国市场目前出货量最大的手机芯片厂商,中低端手机芯片占其出货量的大头。因此也有市场观点认为,手机厂商砍单主要针对的是低端产品。
针对市场低迷的原因,有手机行业分析师告诉观察者网,短期来看,春节之后国内多地疫情出现反复,为国内手机厂商复工复产带来较多不利影响,是2月手机整体表现下滑的主要原因之长期来看,全球经济下行压力加剧、用户换机频率降低都对手机销量造成负面影响。
郭明錤社交媒体截
“由于受到宏观环境影响,手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单,并对手机产品进行降低规格和降低配置操作。高端机型需求疲弱与疫情反复,导致国内手机市场发展节奏放缓。”CINNOResearch分析师告诉观察者网。
汇丰证券指出,全球经济充满不确定性,中国大陆又遭疫情冲击,“智能手机产业完全看不到隧道尽头的亮光”,因此该机构决定下调2022023年全球智能手机出货量预估各5%,2022年出货量勉强保住13亿部,对5G手机出货量预估也更加保守。富邦投顾则预计,全球智能手机2022年出货118亿部,较2021年的152亿部下滑3%。
行业配置方面,在线在线配资开户网站,配资开户网站,稳增长是核心思路,基建投资加速带来的需求是全年最确定的方向,建议首选新开工提速受益板块,如水泥、工业金属、钢铁等。月12日,台湾消费电子代工厂和硕发布声明称,受疫情影响,该公司位于上海和江苏昆山的工厂已停产,何时复工要等当地政府通知。这家世界第二大电子代工企业承接代工约三成的iPhone。日经新闻称,如果长期停产,有可能影响苹果的业绩。
受相关信息影响,立讯精密、蓝思科技、歌尔股份、信维通信等苹果供应链概念股近期均表现低迷。
月31日,郭明錤在社交媒体上称,中国主要安卓手机品牌今年迄今已削减约7亿部订单,占原2022年出货计划的20%,这其中70%以上使用联发科芯片。他还称,未来订单可能会进一步减少。
市场调研机构CINNOResearch发布的数据显示,今年2月OPPO销量仅为400万部,同比下跌47%,接近腰斩;vivo、小米也分别同比下滑36%和20%,苹果降幅较小,仅为4%。前五大手机厂商中,只有去年同期尚未全面回归市场的荣耀,实现同比大幅增长。
主要玩家中,OPPO损失最为惨重。
月7日20:11《狙击龙虎榜》解读盘面热点,指出数字在线在线配资开户网站,配资开户网站,经济虽有分化,板块个股翠微股份仍维持强势,叠加高人气及市场地位,有望迎资金关注。新款iPhoneSE遇冷的安卓阵营也不乐观。4月12日,台湾《工商时报》报道指出,智能手机砍单消息愈演愈烈,继摩根士丹利、瑞信证券等下调全球智能手机出货量预测后,汇丰证券、富邦投顾等大型研究机构近期也提出相似观点,认为智能手机终端需求持续令市场失望,后市仍面临挑战。
“智能手机行业完全看不到隧道尽头的亮光”,汇丰证券近期指出,全球经济充满不确定性,中国大陆又遭疫情冲击,决定下调2022023年全球智能手机出货量预估各5%。富邦投顾则预计,2022年全球智能手机出货将同比下滑3%。
“看不到隧道尽头的亮光”
郭明錤当天表示,尽管受疫情影响,由和硕独家代工的新款iPhoneSE在许多国家的苹果网上商店中仍处于“有库存状态”,这意味着目前的库存仍能满足低迷的需求。相反的是,自推出以来需求旺盛的高端MacBookPro的交货时间,在广达上海工厂停工后大约延长了3-5周。
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